La internacionalización salva las cuentas
del calzado español
Resumimos el análisis de Actuaciones y Estrategias 2011-2012 elaborado por el Observatorio de Mercado de Inescop, con la colaboración de FICE, sobre un panel de 509 empresas.
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Según el Informe Observatorio del mercado del calzado en España, las empresas del calzado acusan el impacto de la crisis en el mercado nacional en 2011, pero siguen avanzando apoyadas fundamentalmente en sus estrategias de marca e internacionalización
En 2011 se mantienen como estrategias destacadas la marca y la internacionalización (un 62,9 y un 59% de empresas, respectivamente). La “especialización en un nicho de mercado” y el “establecimiento de acuerdos estratégicos”, seguidas por un 37,9 y un 17,8% de empresas, son estrategias de adopción reciente y amplio respaldo.
El 83,9% de las empresas manifiesta haber mantenido o aumentado sus ventas al extranjero, de lo que se deduce que en 2011 se han cumplido las previsiones de las empresas en relación con la exportación.
En el mercado nacional, los resultados de 2011 han sido significativamente peores de lo esperado. Un 54,9% de empresas manifiesta haber reducido sus ventas en España y del 64,7% de empresas que esperaba mantenerlas lo han conseguido menos de la mitad (un 29,4% de ellas).
En cuanto a los canales de distribución en 2011, destaca el incremento de las ventas online según lo confirman el 50,1% de las empresas.
En relación con las expectativas para 2012, son optimistas en lo referente a los mercados extra-Unión Europea en los que un 93,8% de empresas espera que sus ventas crezcan o se mantengan.
Las expectativas pesimistas se concentran en el mercado nacional donde un 26,5% de empresas espera resultados negativos y un 13,4%, positivos.
